【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)】ocpc智能優(yōu)化出價(jià)方式如何理解

但凡在這個(gè)行業(yè)里有過(guò)幾年工作經(jīng)驗(yàn)，都可以看到流量從主動(dòng)搜索向自動(dòng)展現(xiàn)跨步的事實(shí)，這其實(shí)也反映出大搜廣告向信息流廣告在逐步傾向，并且隨著信息流平臺(tái)算法的不斷完善，信息流廣告除了一開(kāi)始的樣式原生優(yōu)勢(shì)之外同時(shí)也兼?zhèn)淞司珳?zhǔn)性這一超大優(yōu)勢(shì)。

就拿我前幾天想換手機(jī)來(lái)說(shuō)，我在百度搜索查看了很多目前在用的蘋果Xmax和最新款的11promax之間的差別，對(duì)比看了很多文章后神奇的現(xiàn)象發(fā)生了，當(dāng)我再次打開(kāi)頭條、抖音、360，推薦的廣告也大都是蘋果最新款的手機(jī)，精準(zhǔn)性不賴吧?

說(shuō)了這么多其實(shí)就是希望你們和我抱有同樣的期待，信息流廣告終有1天會(huì)成為營(yíng)銷界的(哈哈，狂妄的預(yù)言一下下)。

既然信息流廣告如此之重，那今天也就跟大家分享下信息流中最常見(jiàn)且超重要的出價(jià)方式，也就是今天我要說(shuō)的主題：OCPC出價(jià)。

相比OCPC，我相信CPC大家都很熟悉：是指按點(diǎn)擊付費(fèi)的結(jié)算方式，而OCPC是智能出價(jià)，相比于CPC來(lái)講更多的是注重轉(zhuǎn)化。所以單從這一點(diǎn)來(lái)看OCPC比CPC更加符合企業(yè)主需求的轉(zhuǎn)化效果。

但其實(shí)這里需要我們劃重點(diǎn)：兩者的結(jié)算方式是一樣的，都是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，唯一不同的是OCPC的智能化。

那么接下來(lái)敲黑板說(shuō)一下所謂的智能化。

所謂智能出價(jià)是分為2個(gè)階段。第一個(gè)階段按照正常的CPC出價(jià)，而當(dāng)?shù)谝粋�(gè)階段積累夠20個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后便會(huì)自動(dòng)進(jìn)入第二個(gè)階段;系統(tǒng)在第二個(gè)階段會(huì)針對(duì)高轉(zhuǎn)化的人群提高出價(jià)從而提高展現(xiàn)提高曝光，而針對(duì)低轉(zhuǎn)化人群會(huì)降低出價(jià)甚至不出價(jià)減少展現(xiàn)減少曝光。

聽(tīng)起來(lái)也很好去理解，但實(shí)際在實(shí)操賬戶的時(shí)候我們需要注意信息流前期賬戶的搭建是有定向選擇的，那么智能出價(jià)的計(jì)劃就相當(dāng)于一個(gè)模型的確定，在推廣期間尤其是第一階段千萬(wàn)千萬(wàn)不能修改任何的定向方式以免影響系統(tǒng)探索的模型穩(wěn)定性。

穩(wěn)定性差會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)在第一階段探索到的轉(zhuǎn)化人群不精準(zhǔn)并且有偏差，但凡第一階段的轉(zhuǎn)化人群有偏差就會(huì)導(dǎo)致我們第二階段尋找的轉(zhuǎn)化人群也有問(wèn)題，所以這是一個(gè)非常可怕的連鎖反應(yīng)，各位在操作的時(shí)候務(wù)必要管好自己的小爪爪哈。