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【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)】信息流原理大揭秘

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  • 2020-09-02 18:46:52
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一、信息流的展現(xiàn)原理

通過(guò)高精細(xì)的標(biāo)簽體系，找到目標(biāo)人群，把廣告展現(xiàn)給應(yīng)該看到的人。

例如，用戶在使用今日頭條APP的過(guò)程中，不斷閱讀汽車類的新聞，那系統(tǒng)就會(huì)給該用戶打上一個(gè)對(duì)汽車有興趣的標(biāo)簽，廣告主在投放廣告的過(guò)程中，就可以選擇這個(gè)標(biāo)簽，去圈定用戶，給其展示廣告。

二、信息流廣告展現(xiàn)機(jī)制

例子：靜靜：白領(lǐng)、單身、愛(ài)美、愛(ài)旅游、喜歡健身、閱讀、購(gòu)物，目前處于考察樓盤階段

由于媒體為靜靜打的標(biāo)簽滿足多家廣告主，例如同時(shí)可以滿足房地產(chǎn)商、電商平臺(tái)、攜程的人群需求，那么當(dāng)多家廣告主同時(shí)找到靜靜時(shí)，媒體會(huì)根據(jù)多家廣告主的eCPM來(lái)進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)力的判定，eCPM值排名第一的將會(huì)展現(xiàn)在靜靜面前，下一個(gè)廣告位置展現(xiàn)哪家廣告，循環(huán)此過(guò)程。

三、ECPM計(jì)算公式

衡量廣告展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)。ECPM是平臺(tái)為廣告住分配流量的重要參考指標(biāo)，如果ECPM不理想，那么曝光展現(xiàn)機(jī)會(huì)就少，推廣效果就會(huì)越來(lái)越差。

CPC出價(jià)模式下：ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*目標(biāo)點(diǎn)擊出價(jià)*1000

OCPX智能出價(jià)模式下：ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)換率*目標(biāo)點(diǎn)擊出價(jià)*1000

PS：在不同出價(jià)下，ecpm值的計(jì)算方法有很大的區(qū)別，我們?cè)谥v述出價(jià)后在進(jìn)行詳細(xì)的ECPM計(jì)算方法的講解。

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